Muchas han sido las ocasiones en las que, en mimográfico, hemos hablado de “sentido” (o significado). En esta ocasión, queremos fijar el objetivo en la vertiente semiótica de significado, es decir: la que tiene que ver con el contenido mental que le es otorgado a un signo lingüístico.

Para ello vamos a hablar de una de las últimas misiones de la NASA cuyo objetivo es el de colocar un robot geofísico para estudiar la evolución geológica temprana del planeta Marte, proporcionando al mundo científico información para comprender mejor a los planetas rocosos del sistema solar, (Mercurio, Venus, La Tierra y Marte) y la Luna.

Sin duda una misión de gran interés para la humanidad. Aunque sin ánimo de infravalorar la envergadura de la propuesta, hoy queremos hacernos eco de las palabras de Héctor Socas (@hsocasnavarro), Físico en el Instituto de Astrofísica de Canarias, a través del Podcast semanal Coffe Break, Señal y Ruido, al respecto del cuidado y precisión con el que ha sido elegido el nombre de la misión: InSight. Y es que este es uno de los temas que más tratamos en nuestro estudio de diseño gráfico; la importancia de dotar de sentido, significado y coherencia cada proyecto.

Si el branding (marca) es el todo, el naming (nombre) es la sólida base sobre la que se construye ese todo. Visto así, la elección del término InSight no podía ser más acertada. Es una de esas propuestas con las que uno piensa “Siempre hay varios caminos, pero éste es EL CAMINO”.

¿Le echamos un vistazo al ejercicio de naming? Desglosemos significados:

• In: Hacia adentro.
• Sight: Visión, avistar, observar, mirar…
• InSight: Impacto o sacudida interior causada por un entendimiento profundo. Cuando un sujeto está completamente seguro de haber comprendido e interiorizado una verdad revelada.
• I.N.S.I.G.H.T.: Exploración Interior utilizando Investigaciones Sísmicas, Geodesia y Transmisión de Calor. Acrónimo empleado en la descripción de la misión.

¿Por qué es brillante?

Tal y como nos menciona Héctor Socas, en el Episodio 162 de Coffe Break: Señal y Ruido, aquí estaríamos ya jugando a 3 bandas:

Insight, es una palabra con significado y cuya relación verbo-icónica es perfecta para referirse a la misión.
Insight, es un acrónimo cuyo significado describe con precisión en qué consiste la misión y los instrumentos que se usarán para llevarla a cabo.
In/Sight, como palabras separadas (la propia Nasa hace hincapié en el uso de InSight como dos términos separados mediante el empleo de letra capitular en la “I” y en la “S”. Los significados de estas dos palabras por separado vuelven a dar en la diana, por lo que nos queda más que quitarnos el sombrero y aplaudir por lo fino que han hilado en la elección del nombre.

Plas Plas Plas para quienes se hayan quebrado los sesos en la Nasa, y un Chin Chin por Coffe Break: Señal y Ruido, por no haber pasado de vista este increible ejercicio de naming y otorgarle el valor que se merece.

Y es que… ¿os habéis fijado en lo sencillo que parece una vez que ya está hecho?

Aquí os dejamos el episodio de Coffe Break: Señal y Ruido donde abordan este tema, en concreto allá por el 01:23, 100% recomendado.

El diseño estratégico (Design Thinking) es uno de los valores cada vez más en alza en estos tiempos. Y sí, posiblemente más de uno enarque la ceja al ver cómo está de tan rabiosa actualidad algo que muchos diseñadores gráficos y de producto llevan años ejerciendo.

Sin embargo, si profundizamos un poco más, veremos que no es tan descabellado diferenciar entre diseño y diseño estratégico.

Podría pensarse que el diseño ya es estratégico, por lo que un término ya está implícito en el otro; y es cierto: el diseño es un acto consciente, para el cual has debido discernir antes una problemática o necesidad, con el fin de ser resuelta. Para ello, un diseñador gráfico puede ceñirse a un briefing y cumplir sus objetivos. Sin embargo aquí estamos hablando de ir más allá de cumplimentar un briefing, ejerciendo una visión holística en la que lo primordial no es el producto ni el acabado, sino la experiencia global.

“¿cómo puedo enriquecer la experiencia? ¿cómo puedo hacerlo aún más funcional y efectivo? ¿cómo puedo generar cierta experiencia, sentimiento o sensación?”

…

Se puede entrever entonces que practicar el diseño estratégico conlleva tener en cuenta muchos más factores que “la edad de un público objetivo”. Factores como las modas, comportamientos sociales, capacidad económica de nuestro cliente, imposiciones técnicas, posibilidades de expansión, etc. A la ya necesaria, pregunta “cómo puedo hacer que funcione” se le sumarían otras de carácter más amplio y humano: “¿cómo puedo enriquecer la experiencia? ¿cómo puedo hacerlo aún más funcional y efectivo? ¿cómo puedo generar cierta experiencia, sentimiento o sensación?”…

En resumen: Se trataría de diseñar a través de la empatía y sopesando el escenario de una forma más panorámica. De ponernos en los zapatos tanto de nuestro cliente, como de su Target. De levantar la mirada de ese briefing y no sólo tener en cuenta que lo diseñado funcione desde un punto de vista estético, sino tratar de ir más allá fijando nuestro foco de estudio también en lo humano, con el fin de anticiparnos a futuras problemáticas con soluciones innovadoras y creativas.

En el siguiente video puedes ver una breve charla en la que Tim Brown señala algunos de los principales aspectos que tienen que ver con el diseño estratégico y cómo se aplican en la práctica.

A veces no sabemos como acertar para que nuestra información llegue al mayor número de personas.

En estos días vivimos lo que sin duda está siendo un éxito. Con el poder que nos otorga el diseño y la comunicación, publicamos un post en Facebook para uno de nuestros clientes, lo hicimos sin patrocinar, quiere decir 0€ de inversión en lo referente a posicionamiento pagado y se ha convertido en una verdadera bola de nieve que cae desde el Everest. A día de hoy es como si lo hubiesen visto, nada más y nada menos, que todas las personas de una ciudad mayor que Granada y sigue creciendo (recordando la lógica de Risto Mejide en Urbrands) esta cuenta ya pasa de aldea a municipio con alcaldía, camino de convertirse en ciudad…
Compartimos para celebrarlo!! Quienes se dedican a estas labores, ya saben que este logro sin inversión, no es tarea fácil.

Nuestras herramientas preferidas: diseño, constancia y criterio.