Coherencia de marca

Os proponemos un juego…

¿Qué vende Nike?

Quiénes hayáis pensado zapatillas, sudaderas, leggins… Bueno, puede ser…

Nike comercializa con ropa de deporte, pero lo que realmente vende es superación personal.

«Esto sucede porque han desarrollado muy bien su imagen de marca».

Podemos definir “imagen de marca” como la percepción que el público tiene sobre una entidad.

Se construye gracias a multitud de elementos, para nosotros (como especialistas en diseño) los más importantes son los gráficos, pero el lenguaje de marca incluye otros muchos factores, podríamos empezar definiendo el nombre, seguir por las estructuras tipográficas, los colores corporativos, la imaginería y terminar definiendo un tipo de música, un tono de comunicación, una forma de vestir, etc…

En resumen: el reto de cualquier marca es despertar emociones y mezclarlas con historias, con funcionialidad, con criterios clave que forjen un sentimiento.

Los sentimientos permiten que las y los consumidores se hagan embajadores y siempre tengan un espacio en la memoria para elegir una marca antes que otra.

Ya no basta con vender productos o servicios de calidad, sino que también debemos ganarnos la confianza de quien los compra.

«El diseño es la gente»
(Jane Jacobs)

Os dejamos tres tips para realizar una imagen de marca coherente, hay muchos más, pero estos nos parecen relevantes…

• Ser honestos: A la vez que construimos una imagen, generamos varias expectativas. Por este motivo, debemos cumplir con los valores que defendemos desde el principio.
• Actuar como un equipo: Los mejores vendedores de una marca son aquellas personas que creen en lo que hacen.
• Diferenciarse de la competencia: Hay que analizar lo que hace la competencia, pero siempre debemos de tener esa propuesta de valor que nos hace diferentes al resto.

Ahora bien, sabemos que llevar a la práctica todo esto es mucho más complicado, por eso contar con profesionales en imagen de marca (a nada que quieras que tu identidad crezca) se hace imprescindible.

En el siguiente post, nos sumergimos en la caracterización de marcas en Juego de Tronos, es decir, explicamos cómo hacen para llevar a la práctica estos conceptos.

Teresa Lafuente, estudiante en prácticas en mimográfico.com