GRANAITA el nuevo Parque Comercial que une a los anteriores Parques Kinépolis y Alameda de Granada, nos encargó su primera campaña de Navidad. Nada más empezar el proceso creativo nos hicimos conscientes de la gran oportunidad para consolidar la nueva marca en la memoria de las y los granadinos.
Así pensamos desmarcarnos de dar el típico mensaje con el pre: "Feliz..." y tomarnos este como el principio de una consolidación de marca.
...Y definimos estos objetivos:
Comunicar las actividades de Navidad.
Consolidar la marca Granaita, como una de las mejores opciones de compras y ocio de la ciudad.
GRANAITA es una marca en pleno proceso de consolidación que las y los ciudadanos de Granada se están acostumbrando a decir, a pensar, a disfrutar.
…Así fue cómo pensamos en un atributo global, un lei motiv de continuación; un slogan que con el uso quede en el recuerdo de las y los granadinos.
Usamos diferentes iconos, uno para cada actividad, con el fin de ayudar al usuario a estar informado en todo momento.
Señalética
Cuando se hacen tantas y tan variadas actividades en diferentes fechas y horarios, el verdadero reto es que el usuario esté bien informado y no se pierda.
Gracias a un mensaje escueto pero potente, y al uso de imágenes sintéticas y de enorme fuerza, logramos que la información quede clara en la mente del observador al primer vistazo.
Comunicación en redes Sociales
Como apoyo a la publicidad exterior (autobuses, vallas y demás mobiliario urbano), la campaña contó con una secuencia de creatividades que fueron lanzadas estratégicamente siguiendo un calendario específico.
