La imagen de marca de twitter

Una historia más de como un trazo tan simple se convierte en toda una imagen de marca. Al principio el logotipo de twitter siempre llevaba la leyenda incorporada, pero el buen uso de la marca y el inedudible éxito de esta red social ha hecho que la leyenda sea lo de menos. Ahora solo con el isotipo en ese color azul tan característico, es suficiente para que todo (o casi todo) el mundo sepa de qué se está hablando.

Sin duda lo que a nosotros más nos fascina es la simplicidad con la que se construye todo un ícono. Es ahí donde apuntamos y encontramos el talento. Podemos ver logotipos de todas clases, estilos y colores; pero esta es la demostración una vez más de que el logotipo debe ser una síntesis de lo artístico y funcional. El pájaro de twitter se puede ver en medida microscópica y a la vez seguir funcionando si solo se utiliza un fragmento del mismo para exponer en gigantografía, sin dejar por ello de ser toda una muestra de calidad artística sin necesidad de efectos, reflejos, trazos o texturas supercomplicadas.
Es evidente que detrás de todo esto no solo hay un trabajo gráfico, hay todo un proyecto llamado twitter que sin duda funciona y ha enganchado a millones de usuarios. Un buen proyecto también hace que todo funcione mejor.
Nosotros cuando entregamos a nuestros clientes un logotipo siempre solemos hacerlo con una representación verbo icónica… el verbo (la palabra) es casi imprescinble en marcas que están empezando, pero sin restar importancia al icono, que si desde el principio está bien construido tendremos mucho recorrido avanzado.

Aunque para aclararnos un poco más sobre la construcción de una imagen de marca os dejamos este pequeño esquema, con formas de construir la marca y algunos ejemplo de indiscutible éxito:

IMAGOTIPO: Conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.
Ejemplos: Carrefour, Vodafone

LOGOTIPO: Formaciones de palabras. Logo significa palabra.
Ejemplos: Coca Cola, Yoigo

ISOTIPO: Hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto.
Ejemplos: Twitter, MontBlanc, MacDonald